STOMILANKI Olsztyn to niezależny kobiecy klub piłkarski, który od 2011 roku wyrósł z lokalnej inicjatywy na jeden z ważniejszych futbolowych klubów kobiecych w Polsce. Obecnie przeszedł wizerunkową przemianę, za którą stoi gdańskie studio projektowe TOFU.
Kobiecy futbol w Polsce znajduje się w momencie przełomu. Rośnie jego widoczność i znaczenie, ale nadal bywa postrzegany jako mniej profesjonalny, mniej widowiskowy i gorszy od piłki mężczyzn. Jednocześnie jest to kategoria, która wciąż buduje własną tożsamość, własne kody i własny sposób opowiadania o sobie. STOMILANKI od momentu powstania łączą sportowe ambicje z rodzinną atmosferą, silnym zakorzenieniem w regionie i realną ścieżką rozwoju dla młodych zawodniczek.
- Naszym zadaniem było nie tylko odświeżenie wizerunku STOMILANEK, ale stworzenie tożsamości, która pokaże nie tylko charakter klubu, ale wręcz potencjał całej kategorii – mówi Adam Chyliński, Creative Director z TOFU studio. - Punktem wyjścia była tęsknota za futbolem opartym na autentycznych emocjach, szacunku, wspólnocie i radości gry. STOMILANKI pokazaliśmy jako nową energię w futbolu: pozytywną, ambitną i dumną z własnej odrębności. Uporządkowaliśmy logo i stworzyliśmy pełny język wizualny oparty na wyrazistej typografii, dynamicznych kompozycjach i poczuciu ruchu – dodaje.
- Zaprojektowaliśmy również dedykowane cyfry, których forma nawiązuje do charakterystycznego rysunku logo. Dzięki temu numery na koszulkach, wyniki i statystyki stają się spójną częścią identyfikacji klubu – wyjaśnia.
Projekt został zrealizowany przez TOFU pro bono, które potraktowało to zadanie jako wkład w budowanie równych szans pomiędzy kobietami a mężczyznami oraz w niwelowaniu stereotypów. - Według przygotowanego przez UNESCO raportu: Women in Football: Empowerment Report rozwój kobiecej piłki nożnej jest obecnie na świecie bardzo dynamiczny. Jest on także niepozbawiony niestety systemowych nierówności w płacach, zarządzaniu oraz dostępie do mediów. Wychodząc naprzeciw tym dyrektywom sami wybraliśmy polską, kobiecą drużynę sportową - celowo niepowiązaną z żadnym piłkarskim klubem męskim - i przygotowaliśmy jej bezpłatnie pełną identyfikację wizualną, której głównym zadaniem jest całościowe wzmocnienie wizerunkowe klubu – wyjaśnia Daniel Naborowski Business Director z TOFU.
Finalnie nowa tożsamość klubu czerpie z historii STOMILANEK, a jednocześnie daje klubowi narzędzia do dalszego rozwoju. Wzmacnia jego rozpoznawalność, porządkuje komunikację i podkreśla niezależność klubu. Jest również próbą stworzenia nowego języka dla kobiecego futbolu, opartego nie na porównaniu z piłką mężczyzn, lecz na własnej energii, wspólnocie i radości z gry w futbol.
TOFU to wielokrotnie nagradzane w Polsce i na świecie, strategiczne studio brandingowe z Gdańska, specjalizujące się w całościowych i rozbudowanych systemach identyfikacji wizualnej.
Zespół:
- Idea: Weronika Cyganik, Karolina Urbaniak, Adam Chyliński, Daniel Naborowski
- Art: Weronika Cyganik
- Design: Weronika Cyganik, Karolina Urbaniak
- Typografia: Krystian Tyrański
- Typograficzne konsultacje: Marian Misiak / Threedotstype
- Motion: Aleksandra Misztela
- Strategia: Adam Chyliński
- Project management: Daniel Naborowski, Aleksandra Chabior
- Klient: STOMILANKI Olsztyn
