Tylia to marka parasolowa B2B skupiająca w ekosystem biznesy weterynaryjne rozwijane przez Fundusz TDJ. Fuse Collective odpowiadał za stworzenie strategii, nazwy, identyfikacji wizualnej oraz strony internetowej. 

Tylia to platforma współpracy, która daje klinikom weterynaryjnym dostęp do zasobów i wsparcia, bez ingerencji w ich niezależność. Klinika decyduje, co bierze, kiedy bierze i w jakim zakresie.

„Z badania rynku wiedzieliśmy, że kliniki potrzebują wsparcia, ale boją się utraty kontroli. A partnerzy szukają dostępu do rynku, a nie kolejnego kanału. Tylia jako jedyny podmiot na rynku mogła odpowiedzieć na obie potrzeby naraz. Dla klinik: modułowe wsparcie, elastyczne warunki, decyzyjność po ich stronie. Dla partnerów: dostęp do rynku przez podmiot, któremu branża ufa. To nowy model, które zmienia utarte schematy rynku Sprzedajesz klinikę, albo działasz samodzielnie. Bierzesz wszystko albo nic.” – mówi Tomasz Maciąg, strateg agencji. 

Nazwa opisuje obietnicę marki. 

Agencja miała jasno określoną strategię, ale wciąż brakowało im słowa, które tchnęłoby w ten projekt prawdziwe życie. „Szukając metafory, zatrzymaliśmy się przy łacińskiej Tilii – rozłożystej lipie, pod której koroną od wieków spotykali się ludzie. Drzewo lipy było centrum wspólnoty i dawało bezpieczną przestrzeń pod swoją koroną. Tak narodziła się Tylia, czyli ciepła i przyjazna nazwa, z nutą eleganckiej kobiecości, za którą stoi obietnica elastycznego ekosystemu współpracy, bez korporacyjnej struktury.” - mówi Adrian Knopik, creative director Fuse.

Identyfikacja wizualna ilustruje niewidzialne wsparcie.

Centralnym motywem identyfikacji stały się dłonie: opiekuńcze gesty, które podają, podtrzymują i porządkują codzienny chaos, nigdy jednak nie dominują nad całością. Wplecione w proste, pełne ciepła sceny z życia lekarzy weterynarii i ich pacjentów, ilustracje te personifikują markę jako czułą siłę działającą w tle, pozwalając prawdziwym bohaterom – weterynarzom i zwierzętom – błyszczeć na pierwszym planie.

„W branży weterynaryjnej B2B większość marek wygląda i mówi tak samo. Tylia tworzy na rynku zupełnie nową wartość, dlatego celem identyfikacji było również zamanifestowanie inność marki” – mówi Adrian Knopik, dyrektor kreatywny. 

Zespół
Creative Director: Adrian Knopik
Brand Strategy & Naming: Tomasz Maciąg
Design: Adrian Knopik, Joanna Kotas