Trek Architecture to nagradzane studio architektoniczne z siedzibą w północno-zachodniej części Stanów Zjednoczonych. W swoim regionie jest doskonale rozpoznawalne – cenione za jakość, precyzję techniczną oraz podejście zorientowane na klienta.

W obliczu rozwoju i chęci dotarcia do szerszej publiczności, studio stanęło jednak przed wyzwaniem: brakowało mu spójnego systemu identyfikacji wizualnej, który pozwoliłby przekroczyć granice lokalnego rynku.

Z tym zadaniem zgłosili się do projektantów z Markiewicz Studio. Ich celem było stworzenie języka wizualnego, który odda dojrzałość, kompetencje i wizję zespołu, a jednocześnie zachowa elementy już rozpoznawalne. Najważniejszym z nich był znak – litera T zbudowana z równobocznych trójkątów, przedstawiona w perspektywie. To właśnie ta koncepcja stała się punktem wyjścia do całego procesu.

Wyzwania projektowe

Na początku konieczne było uporządkowanie szeregu problemów technicznych i wizerunkowych. Funkcjonowało kilka wersji logotypu, brakowało hierarchii w systemie logo i ustandaryzowanych zasad jego stosowania. Nie istniały także wytyczne dotyczące claimu, materiałów komunikacyjnych czy samego tonu marki. Wizerunkowo studio wciąż mogło być postrzegane jako młode i niesprawdzone, co utrudniało budowanie pozycji stabilnego, wiarygodnego partnera. Brakowało też wyraźnego wyróżnika na tle konkurencji oraz konsekwentnej obecności w mediach branżowych.

Nowy język wizualny

Projektanci postanowili zachować koncepcję modułowych trójkątów, ale nadać im nową logikę i formę. Symbol Trek został zaprojektowany tak, by mógł płynnie funkcjonować w przestrzeni 2D i 3D – w zależności od kontekstu. To dynamiczne przechodzenie pomiędzy wymiarami odzwierciedla język architektury: jej precyzję, wizję i zdolność kreowania przestrzeni.

Cały system wizualny opiera się na klarownych zasadach: precyzyjnych siatkach typograficznych, kontrastach skali i świadomym minimalizmie. Zrezygnowano z ozdobników, stawiając na dyscyplinę i funkcjonalność. Tak zdefiniowany język wizualny wzmacnia unikalność marki i pozwala jej budować wyraźniejszą obecność w przestrzeni komunikacyjnej.

Symbol w roli narratora

Nowy znak Trek działa w dwóch wymiarach. Jako trójwymiarowa bryła funkcjonuje niczym obiekt architektoniczny, a w momencie redukcji do jednolitej formy staje się ikoną – prostą, wyrazistą i łatwą do zapamiętania. Ta zdolność do transformacji otwiera pole do eksperymentów i wprowadzania ruchu, co znalazło odzwierciedlenie w materiałach motion design. Dzięki temu symbol nie jest jedynie logotypem, ale pełnoprawnym elementem narracji marki.

Efekt końcowy

Finałem prac jest kompletny system wizualny – spójny, przemyślany i skalowalny. Zamiast wielu nieskoordynowanych materiałów marka otrzymała jednolitą tożsamość, z wyraźną hierarchią i czytelną strukturą. Symbol zyskał nowe życie, a wraz z nim powstał zestaw modułowych grafik, typograficznych układów oraz elementów ruchomych, gotowych do dalszej adaptacji.

Na poziomie strategii komunikacji opracowano spójny przekaz: określono grupy docelowe, stworzono statement i unique value proposition, a także zdefiniowano atrybuty marki – Integrity, Vision i Established. To one wyznaczyły ramy dla tone of voice oraz narracji, które od tej pory kierują komunikacją we wszystkich kanałach. Powstał również nowy claim, osadzony w strategii i wsparty jasno określonymi zasadami stosowania.

Za projekt odpowiada Markiewicz Studio.