Instagram zmienił logotyp po raz pierwszy od 2016 roku, a przy okazji przebudował system wokół niego: typografię, sposób wykorzystania gradientu i layout.

Punkt wyjścia projektanci opisali w rozmowie z It’s Nice That dość precyzyjnie. Christy Silva, dyrektorka kreatywna, zwróciła uwagę, że młoda marka musi nieustannie tłumaczyć, czym jest i do czego służy, a Instagram tego etapu dawno nie potrzebuje. 

W logotypie zniknął kontrast grubości kresek charakterystyczny dla pisma kaligraficznego. Nowa wersja jest bardziej geometryczna, a kaligraficzne inspiracje zostały tylko przy trzech literach. Zespół deklaruje, że przeszedł przez setki kierunków, w tym wersaliki i formy nawiązujące do sygnetu aparatu, ale za każdym razem, gdy kaligrafia znikała, marka przestawała być rozpoznawalna dla samych projektantów. Silva ujęła to szerzej tłumacząc, że w krajobrazie zdominowanym przez korporacyjne bezszeryfy, utrzymanie pisma odręcznego miało być ruchem w drugą stronę.

Deklaracja jest jednak odważniejsza niż sam rysunek. Prosta kreska, wyrównane szerokości i uspokojone łuki to przecież dokładnie ten sam zestaw zabiegów, którym przez ostatnią dekadę wygładzano logotypy technologiczne. Instagram zatrzymał się w pół kroku: kilka liter trzyma pseudokaligraficzne formy, reszta jest już właściwie geometryczna i mogłaby stać w dowolnej innej identyfikacji z Doliny Krzemowej. Ten rozkrok da się czytać jako niekonsekwencję, ale też jako dość celne odwzorowanie tego, czym Instagram dziś jest – aplikacją, w której osobiste wrzutki leżą obok reklam.

Reakcje internetu skupiły się na kształcie „r”, który wielu odbiorcom czyta się jak „z”, przez co pod ogłoszeniem zmiany natychmiast pojawiło się „Instagzam”. Wśród projektantów zdania rozłożyły się mniej więcej po równo – jedni uznali uporządkowanie chwiejnej kursywy za dobre posunięcie, drudzy zarzucają nowej formie nudę i powtarzalność.

Typografia zmieniła się na trzech poziomach. Instagram Sans, wprowadzony przy poprzednim odświeżeniu, dostał szersze proporcje i spokojniejsze linie, a obok niego stanęły dwa nowe kroje: monospace i pismo odręczne. O obu wiadomo na razie niewiele, bo Meta pokazała je tylko w pojedynczych zastosowaniach, bez plansz z pełnym zestawem znaków i bez opisu, gdzie mają być wykorzystywane.

Gradient zszedł z pozycji głównego motywu. Do tej pory często wypełniał całe kadry, teraz zostaje z niego wąski pasek przypominający wzornik kolorów. Layout opiera się na prostej siatce i podziale kadru na zdjęcie i tekst, bez dekoracji poza samym krojem. Ciekawie wypada włączenie elementów interfejsu do warstwy graficznej, bo znaczniki znane ze Stories funkcjonują na plakatach jako ornament. Fotografia jest prowadzona konsekwentnie: zamiast wystudiowanych sesji pojawiają się kadry wyglądające na zrobione telefonem przez znajomego.

Sygnet aplikacji nie zmienił się wcale, a Meta nie zapowiedziała wobec niego żadnych planów. Nowy logotyp wdrażany jest globalnie już teraz, reszta systemu ma pojawiać się przez 2026 rok i później.

Grafiki pochodzą z materiałów prasowych Instagram/Meta.