Projekt identyfikacji wizualnej dla Gmina Giżycko powstał z potrzeby wyraźnego odróżnienia gminy od samego miasta Giżycko oraz zbudowania własnej, niezależnej tożsamości regionu.
Przez lata zarówno turyści, jak i mieszkańcy utożsamiali cały obszar z miastem, które funkcjonowało głównie jako punkt startowy mazurskich podróży.
W rzeczywistości większość odwiedzających spędza w mieście zaledwie jeden dzień, a dalszy wypoczynek - związany z naturą, jeziorami, noclegami i aktywnością turystyczną - odbywa się już na terenie gminy.
W ramach projektu powstało logo oraz skalowalny system identyfikacji wizualnej oparty na modularnym key visualu inspirowanym krajobrazem regionu. Znak łączy kilka znaczeń - formę serca nawiązującą do claimu i emocjonalnego związku mieszkańców oraz turystów z regionem, dymek dialogowy symbolizujący realny wpływ mieszkańców na rozwój gminy, a także żagiel odnoszący się do turystycznego charakteru Mazur, lokalnej żeglugi i obecności wody jako najważniejszego elementu tożsamości miejsca. Całość budowy może sugerować kształtem również ikonkę pinezki.
Key visual bazuje na połączeniu wartości gminy poprzez kolor, geometryczne aple oraz modularne formy osadzone na siatce. Poszczególne kształty symbolicznie odnoszą się do elementów związanych z żeglugą i krajobrazem regionu - kadłuba żaglówki, żagla, fal czy linii brzegowej. System został zaprojektowany tak, aby łączyć obrazy natury z bardziej intymnymi, codziennymi kadrami ciepła domu i spokojnych, detalicznych momentów życia w regionie. Dzięki temu identyfikacja buduje spójną, emocjonalną narrację szczególnie widoczną w komunikacji social mediowej i materiałach promujących styl życia związany z Mazurami.
Celem projektu było więc stworzenie identyfikacji, która pokaże Gmina Giżycko jako właściwe Serce Mazur - miejsce bliskie naturze, otwarte, spokojne i turystycznie różnorodne. System miał budować rozpoznawalność gminy jako samodzielnej marki, jednocześnie podkreślając jej relację z wodą, krajobrazem i stylem życia regionu, jako że jest bazą noclegową, turystyczną i portową regionu.
Kolorystyka identyfikacji inspirowana jest naturalnym krajobrazem Mazur - wodą, lasami, światłem i zachodami słońca. Dynamiczne kompozycje geometrycznych form tworzą system, który może funkcjonować zarówno w komunikacji promocyjnej, jak i informacyjnej. Projekt obejmuje zastosowania w materiałach drukowanych, social mediach, oznakowaniu przestrzeni, wydarzeniach lokalnych oraz komunikacji turystycznej. Każda gmina (31) ma również przystosowany do jej charakteru znak/ikonę do ewentualnego użytku w komunikacji social mediowej.
Całość została zaprojektowana jako nowoczesny, modularny system identyfikacji, który pomaga budować silny i rozpoznawalny wizerunek gminy, która nie jest jedynie dodatkiem do miasta, ale pełnoprawnym centrum mazurskiego doświadczenia.
Autorką jest Julia Jaros, projektantka graficzna specjalizująca się w brand designie i identyfikacji wizualnej. W swoich projektach skupia się na budowaniu spójnych systemów wizualnych opartych na podejściu strategy-first, łącząc estetykę z funkcjonalnością i charakterem marki.
