Od ostatniego naszego zestawienia cen usług projektantów graficznych minął już rok, więc najwyższy czas przyjrzeć się najnowszym stawkom, obowiązującym w 2024 roku. Podobnie jak poprzednio, punktem odniesienia byli klienci ze średnich firm (do 50 pracowników, działający na polskim rynku poza Warszawą). Dzięki temu możemy bezpośrednio porównać tegoroczne dane z wynikami z 2023 roku i zobaczyć, jak zmienia się postrzeganie wartości usług projektantów.
Ile kosztuje logo i identyfikacja wizualna w 2024?
Jeśli chodzi o projekt logo wraz z prostą księgą identyfikacji wizualnej, w tym roku najczęściej kosztuje to w granicach cenowy to 2 000 – 3 499 zł netto (23% odpowiedzi).
Widać jednak, że coraz więcej projektantów nie boi się wyceniać swojego czasu i umiejętności wyżej. Stawki powyżej 5 000 zł netto w 2023 były rzadkością, natomiast teraz 5 000 – 9 999 zł netto deklaruje 15% ankietowanych, a na 10 000 – 24 999 zł netto wycenia 9%. Pojawiły się też pojedyncze przypadki, kiedy kwoty przekraczają 25 000 zł netto. To pokazuje, że część branży śmielej szacuje wartość swojej pracy i doświadczenia.
Koszt plakatu lub grafiki jako key visual
W przypadku projektu plakatu lub grafiki pełniącej rolę key visuala, najczęściej spotykane ceny to 500 – 999 zł netto (32% odpowiedzi). W porównaniu z zeszłym rokiem mniej jest natomiast ofert poniżej 500 zł netto (16%). Zauważalny jest wzrost stawek w granicach 1 000 – 1 499 zł netto, które teraz pojawiają się częściej (26%). Może to wynikać z rosnącej świadomości wagi praw zależnych i plików otwartych, które coraz częściej uwzględniane są w wycenie.
Papier firmowy, wizytówka, teczka – ile to kosztuje?
Jeśli chodzi o projekt gotowego do użycia papieru firmowego, najpopularniejszy przedział to 200 – 499 zł netto (48%). Oferty poniżej 200 zł stanowią już tylko 41%, co sugeruje delikatny wzrost cen w tej kategorii.
Podobnie wygląda sytuacja z projektem teczki firmowej. Najwięcej, bo aż 59% projektantów, wycenia ją na 200 – 499 zł netto. To wyraźny sygnał, że nawet stosunkowo proste elementy identyfikacji zyskują na wartości.
W przypadku wizytówek dane, aż 58% projektantów wycenia tę usługę na 200 – 499 zł netto, co sugeruje, że jest to obecnie najbardziej standardowa i akceptowalna dla obu stron kwota. Nadal jednak 26% respondentów oferuje wizytówki za mniej niż 200 zł netto.
Projekty drukowane – ulotki, katalogi i publikacje
Przyjrzyjmy się teraz projektom przeznaczonym do druku. Tu również braliśmy pod uwagę średniej wielkości klientów z gotową identyfikacją wizualną, dzięki czemu skupiamy się na samym procesie projektowania, a nie tworzeniu wizualnego języka od zera.
Cena ulotki składanej (4 strony, A5)
Obecnie najpopularniejszy przedział cenowy to 200 – 499 zł netto (51%). Stawki poniżej 200 zł spotykane są już rzadko (7%). Widać mały wzrost ilości twórców wyceniających ulotki w zakresie 500 – 999 zł netto (27%).
Cena katalogu (36 stron z opracowaniem stylistyki)
W tym roku największa grupa projektantów (31%) proponuje 2 000 – 3 499 zł netto, a tuż za nią są ci, którzy wyceniają się w przedziale 3 500 – 4 999 zł netto (28%). Projekty powyżej 5 000 zł netto też wcale nie należą już do rzadkości (10%), a są i tacy (2%), którzy wyceniają pracę nad katalogiem nawet na powyżej 10 000 zł. Oznacza to, że klienci muszą być przygotowani na wyższe inwestycje, zwłaszcza jeśli oczekują wyjątkowej stylistyki i profesjonalnego dopracowania szczegółów.
Cena składu publikacji (96 stron)
Również tutaj obserwujemy przesunięcie cen w górę. Aż 30% projektantów deklaruje stawki w zakresie 5 000 – 9 999 zł netto, a 9% przekracza nawet 10 000 zł. Przedziały między 2 000 a 4 999 zł są nadal popularne (łącznie 44%), ale widać, że coraz częściej skład wielostronicowych publikacji jest uznawany za wymagającą i w pełni profesjonalną usługę, która nie powinna być zaniżana cenowo.
Przekazanie plików otwartych
Jak wygląda kwestia przekazania klientom plików źródłowych z prawem do modyfikacji?
- 35% projektantów oddaje je w ramach współpracy,
- 38% dolicza do 50% wartości zlecenia,
- 12% żąda aż 100% dopłaty,
- 15% w ogóle nie przekazuje plików otwartych.
W porównaniu do poprzedniego roku widać, że projektanci coraz bardziej dbają o swoje prawa, niechętnie tracąc kontrolę nad finalną formą swojego dzieła bez dodatkowego wynagrodzenia.
Projekty stron internetowych
Przejdźmy teraz do obszaru web designu. Tu także rozpiętość cen jest spora, a projektanci coraz śmielej wyceniają swoje usługi.
Cena projektu strony głównej
Najpopularniejsza grupa cen to 2 000 – 3 499 zł netto (24%), zaraz za nią 3 500 – 4 999 zł netto (16%). Kwoty przekraczające 5 000 zł też zaczynają być częściej spotykane (8% projektantów), a pojedyncze osoby wyceniają swoją pracę nawet powyżej 10 000 zł netto (7%). W porównaniu z 2023 rokiem wyraźnie widać, że projektanci coraz pewniej wyceniają swój czas i umiejętności, nie bojąc się wysokich stawek.
Cena projektu podstrony
Ceny za podstrony różnią się w zależności od liczby zamawianych sztuk:
Przy zamówieniu 5 podstron najpopularniejszy przedział to 300 – 499 zł netto (26%), następnie 150 – 299 zł netto (19%) i 500 – 749 zł netto (20%).
Przy 20 podstronach dominuje podobny trend – najczęściej jest to 150 – 299 zł netto (23%) oraz 300 – 499 zł netto (23%). Widać, że większe zamówienia często pozwalają klientom trafić w optymalny zakres cen, choć pojawiają się też nieco wyższe stawki przy sporej liczbie podstron.
Ilustracje – od plakatów po wydawnictwa
Na koniec przyjrzyjmy się wycenom ilustracji, które mogą pełnić kluczową rolę w materiałach reklamowych, ogólnopolskich magazynach czy książkach.
Ilustracja na potrzeby plakatu reklamowego
Najczęściej to 500 – 999 zł netto (32%), ale coraz częściej pojawiają się też wyższe kwoty: 1 000 – 1 499 zł netto (19%) czy 1 500 – 1 999 zł netto (13%). Niższe stawki spadają na popularności.
Ilustracja do ogólnopolskiego miesięcznika
Tutaj około 26% projektantów celuje w 500 – 999 zł netto, a 23% w 1 000 – 1 499 zł netto. Wysokie stawki powyżej 2 000 zł to wciąż mniejszość, ale i tak częściej niż rok temu u twórców pojawia się refleksja, że ilustracje tworzone do dużych mediów zasługują na wyższe wyceny.
Ilustracja do książki
Najwięcej, bo 37% ankietowanych, oczekuje 1 000 – 1 499 zł netto za ilustrację do książki, a 32% wskazuje na 500 – 999 zł netto. Ilustracje powyżej 2 000 zł netto nie są tak częste (11%), ale widać, że i tu projektanci coraz bardziej doceniają własną pracę.
Pakiet ilustracji (okładka + 10 rozkładówek do książki)
Najpopularniejszy przedział to 2 000 – 4 999 zł netto (41%). To daje średnio od około 180 do 450 zł za pojedynczą ilustrację. W porównaniu do poprzedniego roku ceny te są nieco wyższe, co pokazuje, że klienci zamawiający serię ilustracji muszą przygotować odpowiedni budżet, by otrzymać spójny, przemyślany i profesjonalny efekt.
Podsumowując, dane z 2024 roku pokazują stopniowy, ale wyraźny wzrost cen w niemal wszystkich kategoriach. Projektanci coraz lepiej wyceniają swój czas, umiejętności i doświadczenie. Zmienia się też podejście do praw zależnych i przekazywania plików otwartych – dziś rzadziej robi się to za darmo. A jak Wy oceniacie te ceny na tle własnych doświadczeń? Dostrzegacie podobne zmiany w swoich projektach i wycenach?