Wracamy z kolejnym zestawieniem stawek projektantów graficznych. Podobnie jak poprzednio punktem odniesienia był klient ze średniej wielkości firmy – zatrudniającej do 50 pracowników, działającej na polskim rynku poza Warszawą. Dzięki temu możemy bezpośrednio zestawić nowe odpowiedzi z wynikami poprzedniej ankiety i sprawdzić, co przez ten czas zmieniło się w wycenach projektantów.

Tym razem ankietę wypełniły 644 osoby. Ważna uwaga: przy pytaniach dotyczących cen można było zaznaczyć odpowiedź „nie wykonuję tego typu zleceń”. Takich odpowiedzi nie uwzględniamy przy obliczaniu procentów. Pokazujemy więc stawki wyłącznie tych osób, które faktycznie realizują dany rodzaj zlecenia.

Ile kosztuje logo i identyfikacja wizualna?

W przypadku projektu logo wraz z prostą księgą identyfikacji wizualnej najczęściej pojawiają się dwa przedziały: 3 500–4 999 zł netto oraz 2 000–3 499 zł netto. Każdy z nich wskazało około 25% ankietowanych.

W poprzedniej ankiecie zdecydowanie dominował drugi, niższy przedział. Co ciekawe, na samej górze cennika prawie nic się nie zmieniło – kwoty powyżej 10 000 zł netto deklaruje podobna liczba osób co wcześniej. Wygląda więc na to, że zmiana zachodzi przede wszystkim pośrodku stawki: mniej projektantów wycenia tego typu realizacje taniej.

Koszt plakatu lub grafiki jako key visual

W przypadku projektu plakatu lub grafiki pełniącej rolę key visuala najczęściej pojawia się przedział 500–999 zł netto – wskazało go 36% projektantów. Poniżej 500 zł netto wycenia swoją pracę 16% ankietowanych, czyli dokładnie tyle samo co poprzednio.

Przy okazji poprzedniego zestawienia pisaliśmy, że rosnąca świadomość praw zależnych może z czasem przełożyć się na wzrost stawek w tej kategorii. Na razie w danych tego nie widać.

Papier firmowy, wizytówka, teczka – ile to kosztuje?

W przypadku projektu gotowego do użycia papieru firmowego najpopularniejszy przedział cenowy to 200–499 zł netto – wskazało go 49% ankietowanych. Oferty poniżej 200 zł netto stanowią jednak wciąż aż 41%. Delikatny wzrost cen, który zauważyliśmy w poprzedniej ankiecie, tym razem się nie utrzymał.

Podobnie wygląda sytuacja z projektem teczki firmowej. 59% projektantów wycenia ją na 200–499 zł netto – czyli tyle samo co w poprzedniej ankiecie. To jedna z niewielu pozycji w całym zestawieniu, przy której praktycznie nic się nie zmieniło.

Trochę inaczej wyglądają wyceny wizytówek. Przedział 200–499 zł netto urósł z 58% do 65%, a liczba osób wyceniających projekt poniżej 200 zł netto spadła z 26% do 21%. 

Projekty drukowane – ulotki, katalogi i publikacje

Przyjrzyjmy się teraz projektom przeznaczonym do druku. Tutaj również pytaliśmy o wycenę dla średniej wielkości klienta, który ma już gotową identyfikację wizualną. Nie chodzi więc o tworzenie języka wizualnego od początku, tylko o zaprojektowanie konkretnego materiału w ramach istniejącego systemu.

Cena ulotki składanej (4 strony, A5)

Najpopularniejszym przedziałem nadal jest 200–499 zł netto, ale tym razem zebrał on 45% odpowiedzi wobec wcześniejszych 51%. Wzrósł za to udział projektantów wyceniających ulotkę na 500–999 zł netto – obecnie to 35%. W tej kategorii widać więc delikatne przesunięcie w stronę wyższych stawek.

Cena katalogu (36 stron z opracowaniem stylistyki)

Największa grupa projektantów – 34% – wycenia taki projekt na 2 000–3 499 zł netto. Łącznie stawki od 2 000 zł netto w górę deklaruje 71% ankietowanych, czyli mniej więcej tyle samo co poprzednio. Katalog jest więc jedną z kategorii drukowanych, w których praktycznie nie widać zmian.

Cena składu publikacji (96 stron)

Najwięcej osób, bo 28%, deklaruje stawki w przedziale 5 000–9 999 zł netto. Większą zmianę widać jednak na dole zestawienia: udział stawek poniżej 2 000 zł netto spadł z 18% do 11%. Najniższe wyceny składu wielostronicowych publikacji pojawiają się więc wyraźnie rzadziej niż wcześniej.

Warto przy okazji dodać, że 55% projektantów nie dolicza osobno kosztu przygotowania materiału do druku – uwzględnia go w cenie projektu.

Przekazanie plików otwartych

A jak wygląda kwestia przekazywania klientom plików źródłowych z prawem do ich modyfikacji?

• 40% projektantów przekazuje je w ramach współpracy,
• 38% dolicza za nie do 50% wartości zlecenia,
• 9% oczekuje dopłaty w wysokości 100% wartości zlecenia,
• 13% w ogóle nie przekazuje plików otwartych.

W poprzednim artykule zwracaliśmy uwagę na to, że projektanci coraz mocniej zabezpieczają swoje prawa. Tym razem wyniki pokazują ruch w drugą stronę – przybyło osób przekazujących pliki bez dodatkowej opłaty, a ubyło tych, które oczekują za nie dopłaty w wysokości pełnej wartości zlecenia.

Projekty stron internetowych

Przejdźmy do web designu, bo to właśnie tutaj zmiany cen należą do najbardziej widocznych w całym zestawieniu.

Cena projektu strony głównej

Najczęściej wskazywany przedział to 2 000–3 499 zł netto – wybiera go 30% ankietowanych. Największą zmianę widać jednak przy najniższych wycenach. Odsetek osób projektujących stronę główną za mniej niż 1 000 zł netto spadł z 13% do zaledwie 4%.

Cena projektu podstrony

Ceny podstron nadal zależą od liczby zamawianych projektów. Przy zamówieniu pięciu podstron najpopularniejszy przedział to 300–499 zł netto – wskazało go 26% projektantów. Przy dwudziestu podstronach również wygrywa przedział 300–499 zł netto z wynikiem 27%, a na drugim miejscu znajduje się 150–299 zł netto – 19%.

W obu przypadkach większe zamówienie nadal oznacza niższą cenę jednostkową, ale wyraźnie ubyło najniższych stawek. Przy pięciu podstronach wyceny poniżej 300 zł netto spadły z 25% do 8%, a przy dwudziestu ceny poniżej 150 zł netto pojawiają się już sporadycznie.

Ilustracje – od plakatów po wydawnictwa

Na koniec przyjrzyjmy się wycenom ilustracji. Tutaj grupy odpowiadających były najmniej liczne w całej ankiecie, dlatego wyniki warto traktować bardziej jako wskazanie kierunku niż twardy obraz całego rynku.

Ilustracja na potrzeby plakatu reklamowego

Najczęściej wskazywany przedział to 500–999 zł netto – wybiera go 30% ankietowanych. Jednocześnie ceny od 1 000 zł netto w górę deklaruje 44% osób wobec wcześniejszych 47%. To jedna z niewielu kategorii w zestawieniu, w których widać niewielkie przesunięcie w stronę niższych stawek.

Zapytaliśmy również, czy cena rośnie, jeśli ilustracja ma zostać wykorzystana jako key visual większej kampanii. Twierdząco odpowiedziało 70% ankietowanych, najczęściej podnosząc cenę o 50% lub 100%. Co czwarta osoba nie zmienia natomiast stawki, mimo znacznie szerszego zakresu wykorzystania pracy.

Ilustracja do ogólnopolskiego miesięcznika

Tutaj około 32% projektantów wskazuje przedział 500–999 zł netto. Rozkład odpowiedzi niemal nie różni się od poprzedniego badania, więc w przypadku ilustracji tworzonych dla dużych mediów trudno mówić o widocznym wzroście stawek.

Okładka książki

Najwięcej ankietowanych – 32% – wycenia projekt okładki na 500–999 zł netto. Urósł natomiast udział przedziału 2 000–4 999 zł netto: z 11% do 15%. Wyższe wyceny pojawiają się więc przy okładkach nieco częściej niż wcześniej.

Pakiet ilustracji (okładka + 10 ilustracji do książki)

Najpopularniejszy przedział to 2 000–4 999 zł netto – wskazało go 45% ankietowanych. Przy takim pakiecie daje to średnio około 180–450 zł za pojedynczą ilustrację, czyli wyraźnie mniej niż w przypadku zamówień jednostkowych. Efekt skali w projektach wydawniczych nadal jest więc bardzo widoczny.

Co dalej ze stawkami?

Na koniec dwie liczby dotyczące sytuacji samych projektantów. Aż 76% ankietowanych deklaruje, że ich dochody wzrosły w ciągu ostatnich trzech lat, a 77% planuje podnieść swoje stawki – najczęściej o 10%.

Tym razem trudno więc mówić o jednym, równym wzroście cen w całej branży. Wyraźniejsze zmiany widać w identyfikacji wizualnej, web designie i składzie publikacji. Co ważne, nie polegają one przede wszystkim na przesuwaniu górnej granicy coraz wyżej, ale na znikaniu najniższych stawek.

Drobne elementy identyfikacji, key visuale i ilustracje pozostają natomiast na podobnym poziomie. Ciekawie wygląda też kwestia plików otwartych – wbrew temu, co obserwowaliśmy poprzednio, więcej projektantów jest dziś gotowych przekazać je klientowi bez dodatkowej opłaty.

Można więc odnieść wrażenie, że ceny łatwiej rosną tam, gdzie złożoność pracy jest dla klienta bardziej widoczna: przy całej identyfikacji, stronie internetowej czy wielostronicowej publikacji. Znacznie trudniej dzieje się to przy projektach, których efektem jest jeden pozornie prosty materiał.

Jest to z resztą spójne z tym co dzieje się na rynku i jak narzędzia sztucznej inteligencji zmieniają obraz naszej branży.