Marka Clarena – znana od ponad dwóch dekad w środowisku profesjonalnej kosmetologii – przeszła kompleksowy proces rebrandingu. Za nową strategię, pozycjonowanie i branding marki odpowiada Leniva° Studio specjalizujące się w komunikacji marek oraz kompleksowym budowaniu design systemów opartych o podstawę strategiczną.

Z laboratoryjnej precyzji – nowy język marki

Punktem wyjścia dla nowej strategii Clareny była jej prawdziwa tożsamość: marka powstała w laboratorium, nie na potrzeby marketingu. Nowa komunikacja Clareny całkowicie odcina się od „beauty talku” i emocjonalnych obietnic bez pokrycia. Zamiast nich – język oparty na wiedzy, transparentności i danych: “Nie obiecujemy. Pokazujemy stężenia, wyniki badań, mechanizmy działania.” – mówi Lena Mitkowa, strateg i partnerka w Leniva° Studio.

Nowy język marki opiera się na systemowych zasadach:

• Składnik to bohater narracji
• Mechanizm działania i stężenie muszą zostać wyjaśnione
• Każdy komunikat edukuje – nie tylko promuje

Marka Clarena by Poplawska Laboratories: naukowa, otwarta, transparentna

Nowe pozycjonowanie Clareny buduje jasną tożsamość: to marka badawczo-laboratoryjna, skierowana do profesjonalistów. Clarena nie „udaje, że zna się na nauce” – Clarena tworzy wiedzę i dzieli się nią z rynkiem. W strategii określono cztery filary komunikacji:

• Naukowe DNA – Centrum Badawcze, dokumentacja, testy, transparentność
• Składnik jako podstawa – produkt to nośnik substancji aktywnej
• Edukacja i zaufanie – szkolenia, biblioteka składników, merytoryczne relacje
• Odpowiedzialność językowa – eliminacja marketingowej przesady i nadinterpretacji

Architektura marki: porządek i precyzja

W ramach prac Leniva° Studio przygotowało także nową architekturę marek w ramach Popławska Group. Clarena pozostaje marką flagową B2B, koncentrującą się na kosmetykach gabinetowych, suplementach oraz edukacji kosmetologów. Równolegle powstaje nowa marka B2C – Clarena Daily Lab, stanowiąca przedłużenie doświadczenia salonu do domu.

Nowa identyfikacja wizualna i system materiałów

Nowy branding Clareny to nie rewolucja wizualna, ale ewolucja oparta na systemie. Zespół Leniva° Studio zaprojektował m.in.:

• odświeżony logotyp, typografię i kolorystykę
• system namingowy oparty o składnik + forma (np. „Bakuchiol Ceramide Serum”)
• modularne opakowania B2B i B2C
• szablon gazetki i katalogów produktowych
• nową stronę WWW dla marki

„Naszym zadaniem nie było ‘upiększyć markę’, tylko zaprojektować system wizualny, który będzie funkcjonował jak przedłużenie laboratorium. Kolor, typografia, layout – wszystko podporządkowaliśmy strukturze i czytelności. To design, który nie rozprasza – tylko pomaga zrozumieć składnik.” – mówi Neon, art director i partner kreatywny w Leniva° Studio

Całość oparta jest na założeniach spójności, skalowalności i zgodności z charakterem profesjonalnej marki naukowej.

Po stronie studia zaangażowany był zespół: Lena Aleksandra Mitek, Neon Neonov, Kamil Przybyła, Michał Witucki, Krystian Sikoń oraz Borys Kosmynka.

Leniva° (LNV°ST) to studio strategii i komunikacji. Studio łączy podejście strategiczne, brandingowe i wdrożeniowe – od audytu po projekt i rollout. W portfolio Leniva° znajdują się m.in. marki z branży zdrowia, farmacji, edukacji, nowych technologii i architektury.