Collegium Da Vinci to nowoczesna uczelnia biznesowa oparta na praktycznym podejściu do edukacji. W ciągu ostatniej dekady uczelnia przeszła transformację i znacznie się rozwinęła, wykraczając poza wizerunek ukształtowany podczas poprzedniego rebrandingu. Ten rozwój stworzył potrzebę odświeżenia tożsamości – takiej, która uchwyci zachodzące zmiany, odzwierciedli wartości uczelni i jasno zakomunikuje jej unikalny charakter studentom, partnerom oraz światu biznesu.

Za opracowanie nowej identyfikacji odpowiadało studio Uniforma. U jej podstaw znalazło się przekonanie, że to kreatywność, odwaga i ciekawość napędzają prawdziwą wartość w biznesie. Te trzy filary zostały przełożone na język marki:

Kreatywność – wyrażona poprzez ekspozycje w stylu galerii, prezentujące studentów, twórców związanych z uczelnią oraz ich projekty, zintegrowane z wizerunkiem marki.

Odwaga – ujęta w wysokim kontraście, odważnych formach i prostej, dynamicznej palecie kolorystycznej.

Ciekawość – odzwierciedlona w prezentacjach warsztatów, eksperymentów i występów organizowanych na uczelni.

Dzięki bogatej i stale rozwijającej się ofercie uczelnia potrzebowała elastycznego systemu identyfikacji wizualnej. Musiał on klarownie porządkować ofertę, dostosowywać komunikację do różnych grup odbiorców i pozostać wiernym charakterowi każdego przekazu, zachowując jednocześnie spójność marki.

Nowa strona internetowa CDV stała się częścią rozbudowanego ekosystemu cyfrowego. „To ambitne przedsięwzięcie – platforma na dużą skalę, zaprojektowana tak, by odzwierciedlać dynamiczną i różnorodną ofertę uczelni. Ponad 20 unikalnych szablonów stron, około 40 komponentów i ponad 140 modułów na wersje desktop i mobile wymagały systemu elastycznego i skalowalnego. Jednym z głównych wyzwań było znalezienie odpowiedniej równowagi między przejrzystą, dostępną prezentacją treści a wyrazistą, odważną tożsamością wizualną marki.” Efektem jest struktura łącząca funkcjonalność z kreatywnością – przestrzeń cyfrowa tak odważna i ciekawa, jak samo CDV.

„Rebranding uczelni Collegium Da Vinci to projekt, którego historią warto się podzielić. Pokazuje, jak duże znaczenie ma współpraca organizacji ze studiem brandingowym – rozmowy o właściwych rzeczach, konkretne argumenty i skupienie na tym, co naprawdę warto poprawić. To też historia o tym, jak poprzez branding i komunikację można pokazać to, co w organizacji najważniejsze” – mówi Michał Mierzwa, doradca strategiczny i projektant marki.

Jak podkreśla, CDV to świadoma uczelnia, która konsekwentnie się rozwija i jasno określa swoje cele. „W pewnym momencie ten rozwój po prostu wyprzedził dotychczasowy wizerunek – i utrudniał pokazanie jej mocnych stron: odwagi w działaniu, przygotowania studentów do wejścia na rynek pracy, kadry składającej się z aktywnych praktyków oraz ukierunkowania na kreatywny sektor biznesu.”

Punktem wyjścia do prac stały się nowa strategia marki autorstwa Karoliny Wójtowicz-Mielnickiej i język marki opracowany przez Dagmarę Domżalską-Zdych. „Sukces projektu umożliwiło dobre ustawienie procesu na samym początku. Pracowaliśmy warsztatowo z zarządem, rektorem i dyrektorem uczelni, przy stałym wsparciu działu sprzedaży i marketingu. Zaangażowanie osób z najwyższego szczebla, które rozumieją procesy stojące za rozwojem organizacji, pozwoliło utrzymać wspólne zrozumienie, że branding to narzędzie biznesowe – wspiera sprzedaż, a wewnątrz buduje poczucie przynależności i wspólnego kierunku rozwoju kadry i studentów.”

Efektem jest mocna, wyrazista stylistyka nawiązująca do świata biznesu. W centrum znalazł się człowiek – kadra i studenci, ich praca oraz efekty, które tworzą. Zdjęcia stały się ważnym elementem systemu wizualnego, skomponowanym jak ekspozycja w galerii. „Ukośne, dynamiczne elementy z logo nadają całości ruch i energię.”

„W tle powstał brandbook i design system – niewidoczny dla odbiorców, ale bardzo ułatwiający codzienną pracę działów marketingu i administracji dzięki gotowym szablonom i spójnym zasadom komunikacji.”

Największym wyzwaniem – jak przyznaje zespół – było połączenie różnych punktów widzenia i potrzeb w ramach jednej, wspólnej wizji. „Chcę podziękować Rektorowi Markowi Zielińskiemu, Dyrektorowi Mariuszowi Frątczakowi, Annie Wróblewskiej i Oldze Becli za zaufanie i otwartość. Dzięki temu mogliśmy razem stworzyć system, który działa – i wspiera rozwój młodych, świadomych, kreatywnych osób.”

Zespół projektu:

• Doradca strategiczny i projektant marki – Michał Mierzwa
• Doradca strategiczny i projektant stron internetowych – Maciej Mach
• Projektowanie cyfrowe i system identyfikacji – Marta Jaśkowiak
• Projektowanie stron internetowych – Zuza Wasiak, Marta Jaśkowiak
• Język marki – Dagmara Domżalska-Zdych
• Programowanie – Owls Department
• Strategia marki: Karolina Wójtowicz-Mielnicka