W sierpniu 2025 roku Europejska Unia Nadawców (EBU) zaprezentowała nowe logo Eurowizji. Zmiana zbiegła się z przygotowaniami do jubileuszowej, siedemdziesiątej edycji konkursu, która odbędzie się w 2026 roku w Wiedniu. Celem rebrandingu jest odświeżenie wizerunku, dostosowanie go do współczesnych kanałów komunikacji i stworzenie spójnego systemu wizualnego na kolejne lata.

Eurowizja to marka obecna w świadomości odbiorców od dekad. Rozpoznawalne serce wpisane w literę „V” towarzyszy konkursowi od 2004 roku, a w 2015 przeszło pierwszą większą modernizację. Od tego czasu logo pozostawało praktycznie niezmienne, mimo że sposób konsumpcji treści i narzędzia komunikacji zmieniły się diametralnie.

– Konkurs Piosenki Eurowizji zawsze opierał się na ewolucji – muzycznej, kulturowej i kreatywnej. To odświeżenie oddaje hołd 70 wspaniałym latom, jednocześnie kierując markę ku ekscytującej przyszłości. Jest odważne, pełne zabawy i pełne serca – dokładnie takie, jak sam Konkurs. Jesteśmy dumni, że możemy zaprezentować je światu – tłumaczy Martin Green, dyrektor wykonawczy Konkursu Piosenki Eurowizji.

Za koncepcję odpowiada agencja PALS z Wielkiej Brytanii, która współpracowała z EBU już wcześniej przy projektach związanych z konkursem. Prace objęły redefinicję systemu wizualnego, w tym typografii, symbolu serca i sposobu ich użycia w różnych mediach.

Chameleon Heart i Singing Sans

Nowa identyfikacja opiera się na dwóch elementach. Pierwszym jest autorska typografia „Singing Sans”. Litery mają prostszą, bardziej współczesną formę, a charakterystyczne małe „e” w słowie „Eurovision” wyróżnia znak na tle poprzednich wersji.

Drugim jest serce, które w nowej odsłonie zyskało nazwę „Chameleon Heart”. To motyw dynamiczny i elastyczny – ma zmieniać kolory, faktury i styl w zależności od kontekstu, gospodarza wydarzenia czy towarzyszącej narracji wizualnej. Serce pozostaje rozpoznawalnym symbolem, ale nie jest już jedną, zamkniętą formą – staje się modułem, który można dostosować do potrzeb.

Dodatkowym elementem jubileuszowym jest trójwymiarowa wersja serca, składająca się z 70 warstw. Każda z nich symbolizuje kolejny rok historii Eurowizji. Ten wariant pojawi się w materiałach promujących edycję 2026.

Wdrożenie i odbiór

Nowa identyfikacja będzie stopniowo wprowadzana we wszystkich kanałach komunikacji Eurowizji – od strony internetowej i social mediów, przez transmisje telewizyjne, aż po materiały drukowane i scenografię wydarzeń.

Choć EBU podkreśla, że nowy system jest prostszy i bardziej spójny, reakcje publiczności i środowisk projektowych są mieszane. Część komentatorów zwraca uwagę, że logo straciło charakter i „wygląda jak produkt rebrandingu platformy społecznościowej”. Inni doceniają odejście od skostniałej formy i możliwość kreatywnego wykorzystania motywu serca.

Rebranding Eurowizji to nie tylko odświeżenie znaku, ale całościowa zmiana systemu komunikacji wizualnej. Nowa typografia i elastyczne serce mają ułatwić korzystanie z identyfikacji w świecie cyfrowym, a jubileuszowe akcenty przypominają o długiej historii konkursu. To krok, który ma pomóc marce pozostać rozpoznawalną i aktualną w dynamicznie zmieniającym się otoczeniu medialnym.