Projektowanie opakowań to sztuka łączenia estetyki z funkcjonalnością i strategią marketingową. To właśnie – niełatwe – zadanie postawiliśmy przed uczestnikami kolejnej edycji konkursu Design by Śliwka Nałęczowska. W jury najsłodszego konkursu w branży jestem już kolejny rok z rzędu, miałam okazję przejrzeć tysiące zgłoszeń.

Proces wyboru laureatów co roku nie jest łatwy. Do konkursu zgłaszają się tysiące twórców, spośród których możemy wybrać dziesiątkę, która zostanie nagrodzona. W procesie eliminacji łatwo odrzuca się słabej jakości projekty, zdecydowanie trudniej jest pożegnać się z tymi, które technicznie i warsztatowo prezentują się znakomicie, ale brakuje im “tego czegoś”, co połączyłoby je ze śliwkowym uniwersum i pozwoliło znaleźć się na opakowaniach kultowych śliwek w czekoladzie.

W dzisiejszym artykule chciałabym podzielić się z Wami kilkoma radami, które powinny pomóc Wam podejść do tworzenia projektu zgłoszeniowego w taki sposób, aby zwiększyć Wasze szanse na zwycięstwo.

Opakowanie, a nie plakat

Tworząc projekt, musicie pamiętać, że projektujecie opakowanie, a nie ilustrację czy plakat, który zawiśnie później na ścianie. Oceniając prace, w dużej mierze zwracamy uwagę na to, na ile konkretne zgłoszenie jest użyteczne i ma szansę dobrze prezentować się na sklepowej półce.

Warto pamiętać, że zadaniem konkursowym jest zaprojektowanie opakowania z serii Art Collection. To wyjątkowa linia pralinek Śliwki Nałęczowskiej, która najczęściej kupowana jest jako prezent. Opakowanie powinno być więc atrakcyjne zarówno dla młodszych konsumentów inspirujących się modnymi trendami, jak i dla starszego pokolenia, które docenia klasykę i elegancję.

Czytelność projektu to kluczowy aspekt. Nadmiar detali, zbyt skomplikowana kompozycja mogą sprawić, że opakowanie zginie wśród konkurencji.

Opakowanie, którego autorką jest Justyna Ptaszek-Faber przepełnione jest detalami, jednak ich forma i rozłożenie sprawia, że kompozycja wydaje się być mimo wszystko lekka i bardzo przyjemna dla oka. Kolażowy wzór jest też bardzo użyteczną opcją, ponieważ z łatwością wykorzystać go można także na innych rodzajach opakowań.

Kolory marki jako fundament projektu

Śliwka Nałęczowska jest rozpoznawalna dzięki konsekwentnie wykorzystywanej palecie kolorystycznej, w której dominuje głęboki odcień granatu połączony ze złotem, bielą i zielenią. Te barwy nie tylko budują spójność wizualną, ale także natychmiast sygnalizują konsumentowi, że ma do czynienia z produktem tej konkretnej marki.

Nie oznacza to oczywiście, że nie możecie eksperymentować z dodatkowymi kolorami czy przejściami tonalnymi. Ważne jest jednak to, aby projekt – szczególnie oglądany z daleka – nie zatracił swojego śliwkowego charakteru. Zbyt dalekie odejście od tej kolorystyki może negatywnie wpłynąć na rozpoznawalność produktu i sprawić, że klient nie dostrzeże go na półce.

Połączenie granatu i zieleni powinno stanowić podstawę Waszych projektów. Jako kolory dodatkowe mogą pojawić się odcienie złota, bieli czy wynikający z koloru owocu – fiolet. Wszystkie pozostałe barwy zachowajcie jako drobne ozdobniki.

Geometryczna praca Eliasza Gola zdominowana jest przez kolory. Widzimy tutaj nie tylko śliwkowy granat, ale także odcienie beżu, różu, zieleni i bieli. Całość zachowana jest jednak w tonacji, która idealnie współgra z kolorystyką marki dzięki czemu po jednym spojrzeniu na ten projekt wiemy, że związany jest z marką Śliwki Nałęczowskiej. 

Pokaż swój styl, ale zachowaj tożsamość marki

Konkurs to doskonała okazja do zaprezentowania własnego podejścia do projektowania, jednak nie możecie zapominać, że projektowane opakowanie musi wpisywać się w identyfikację wizualną marki. Bardzo cenimy kreatywność, ale nie może ona przyćmić samego produktu. Zbyt ekstrawaganckie rozwiązania mogą sprawić, że projekt straci na czytelności lub nie będzie pasował do charakteru marki.

Projekt powinien balansować między indywidualnym stylem twórcy a potrzebami marketingowymi marki. Eksperymentowanie jest wskazane, o ile nie prowadzi do całkowitego oderwania się od rozpoznawalnych elementów wizualnych Śliwki Nałęczowskiej. Unikajcie zbyt humorystycznych czy makabrycznych motywów, które mogą nie wpisywać się w dość klasyczny charakter marki.

Z drugiej strony weźcie pod uwagę to, że projekty będące jedynie delikatną modyfikacją oryginalnego opakowania, bardzo oklepane motywy albo oczywiste inspiracje projektami laureatów z poprzednich lat mają niewielkie szanse na zajęcie wysokich miejsc.

Laureatka zeszłorocznej edycji Sonia Łojko-Domosud w swoim projekcie postawiła na ton ilustracyjny. Mocno zagrała swoją ilustracją, ale kolorystycznie i tematycznie nawiązała do identyfikacji i produktu, którego opakowanie zdobić ma ten projekt.

Techniczne aspekty – klucz do perfekcji

Dbałość o szczegóły techniczne to nieodłączny element profesjonalnego projektu opakowania. Każdy element graficzny musi być odpowiednio rozmieszczony, uwzględniając linie cięcia i zgięcia. Unikajcie umieszczania kluczowych elementów – takich jak twarze, dłonie czy istotne fragmenty ilustracji – w miejscach, które mogą ulec deformacji po wydrukowaniu.

Jeśli zdecydujecie się na technikę kolażu, zwróćcie uwagę na jakość wykorzystywanych materiałów. Używanie obrazów o niskiej rozdzielczości lub niespójnych stylistycznie może obniżyć wartość projektu i wpłynąć na jego ocenę. Na ostatnim etapie obrad każdy projekt sprawdzamy bardzo dokładnie także z bliska, zwróćcie więc na to uwagę przed oddaniem propozycji do zgłoszenia.

Śliwka to główny bohater projektu

Kreatywność i abstrakcyjne formy są wskazane, pamiętajcie jednak, że Wasza ilustracja powinna w jakiś sposób nawiązywać do śliwki – jako owocu albo produktu – praliny, śliwki w czekoladzie. Nawet najlepsze warsztatowo projekty oderwane od kontekstu mają mniejsze szanse stać się opakowaniem Śliwki Nałęczowskiej.

Projektując, zwróćcie uwagę także na specyficzny kształt tego owocu. Śliwka nie jest najprostsza do narysowania i źle przedstawiona może kojarzyć się dwuznacznie, co może zmniejszyć Wasze szanse na zajęcie wysokiej pozycji.

Nie zapominajcie także o tym, że tworzycie opakowanie żywności – nawet w abstrakcyjnej formie powinno być ono apetyczne!

Mam nadzieję, że te uwagi rozjaśnią nieco proces decyzyjny podczas obrad konkursu i pomogą Wam przygotować świetne projekty. Życzę Wam powodzenia i już nie mogę doczekać się Waszych zgłoszeń!

Więcej informacji o konkursie znajdziecie na jego stronie internetowej.