Po raz 11. przedstawiciele i przedstawicielki sektora kultury z całej Polski spotkają się podczas ogólnopolskiej konferencji Marketing w Kulturze. Tegoroczna edycja odbędzie się w dniach 25–27 marca 2026 r. w Europejskim Centrum Solidarności w Gdańsku. Wydarzenie od lat stanowi jedno z kluczowych spotkań branżowych dla osób zajmujących się marketingiem, komunikacją i zarządzaniem w kulturze.

Program konferencji obejmuje trzy dni intensywnych prelekcji, paneli dyskusyjnych oraz praktycznych warsztatów, koncentrujących się na nowoczesnych narzędziach promocji, budowaniu relacji z odbiorcami oraz skutecznym zarządzaniu marką instytucji kultury. 

Warsztaty i konferencja  

Tak jak w ubiegłych latach, tegoroczna edycja wyraźnie dzieli program na dwa formaty: 25 marca będzie dniem warsztatowym, poświęconym intensywnej pracy praktycznej w mniejszych grupach, natomiast 26–27 marca to dni konferencyjne, wypełnione prelekcjami, panelami dyskusyjnymi i spotkaniami networkingowymi.

Wśród zaproszonych prelegentów i prelegentek tegorocznej edycji znaleźli się m.in.: Magdalena Bigaj, Piotr Wasyluk, Mateusz Adamczyk, Andrzej Tucholski - uznani eksperci i ekspertki w obszarach komunikacji, strategii, nowych technologii oraz trendów społecznych. 

Marketing w kulturze jako strategia, nie dodatek 

Organizatorzy konferencji podkreślają, że jednym z kluczowych celów wydarzenia jest wzmacnianie profesjonalnego i strategicznego podejścia do marketingu w instytucjach kultury: „Zależy nam na budowaniu świadomości, że marketing w kulturze nie jest dodatkiem ani działaniem drugoplanowym, ale fundamentem skutecznego funkcjonowania instytucji. Kluczowe staje się nie tylko planowanie działań, ale także umiejętna selekcja projektów i priorytetyzacja, aby marketing był jakościowy, spójny i przemyślany strategicznie. Wiemy, jak łatwo w codziennym natłoku obowiązków stracić energię i motywację, zwłaszcza gdy jedna osoba odpowiada za media społecznościowe, stronę internetową, materiały graficzne, relacje z mediami i współpracę sponsorską.

Dlatego podkreślamy rolę zespołów oraz długofalowego myślenia, nawet w mniejszych instytucjach, które działają przy ograniczonych zasobach. Chcemy pokazać, że skuteczny marketing to nie liczba wydarzeń, ale ich jakość i sensowny dobór. Konferencja Marketing w Kulturze to także przestrzeń wsparcia, miejsce, w którym instytucje mogą dzielić się doświadczeniami, inspirować i budować poczucie, że nie są same z wyzwaniami branży” – mówi Karolina Zabrocka, koordynatorka konferencji i twórczyni programu.