Uniforma Studio przeprowadziła kompleksowy rebranding Zanature - marki wegańskich kosmetyków tworzonych z myślą o kobietach w różnym wieku. Zakres prac objął strategię marki, nową identyfikację wizualną, system ikon, projekt opakowań, animacje, kierownictwo artystyczne sesji zdjęciowej oraz narzędzia do komunikacji w mediach społecznościowych.

Pleasure of being you

Zanature było obecne na rynku i miało mocną stronę produktową: wegańskie kosmetyki, bezpieczne dla skóry formuły, tworzone w duchu odpowiedzialności za środowisko. Problemem nie był sam produkt, lecz sposób komunikacji. On leżał gdzieś indziej. Marka nie miała narzędzi, by opowiedzieć o swojej wartości i zbudować emocjonalnej relacji z odbiorczynią.

„Zanature nie potrzebowało nowego logo. Potrzebowało powodu, by zostać zapamiętanym.” - Anna Morawiak, Art Director, Uniforma Studio

Dlatego prace nie zaczęły się od projektowania nowej identyfikacji. Punktem wyjścia była obserwacja, że współczesne kobiety nie oddzielają pielęgnacji od codzienności. Oczekują kosmetyków, które dotrzymują im kroku i sprawdzają się w różnych momentach dnia. Ta myśl stała się podstawą całego procesu projektowego.

System zamiast samego logo

Nowa identyfikacja Zanature nawiązuje do rytmu dnia i nocy, a symbol marki subtelnie odwołuje się do ruchu słońca. To prosty motyw, który podkreśla ideę pielęgnacji towarzyszącej kobietom zarówno w ciągu dnia, jak i wieczorem.

Na jego bazie powstał spójny system wizualny. Autorskie ikony oparto na prostych formach geometrycznych wypełnionych miękkimi gradientami. To one nadają komunikacji lekkość i czytelność. Bazowa paleta, Red Violet, Lilac i Peach Orange, stała się punktem wyjścia dla gradientu „Sunset”, jednego z najbardziej rozpoznawalnych elementów marki.

Całość została opisana w praktycznych wytycznych, dzięki którym zespół marketingowy Zanature może rozwijać markę w spójny sposób również po zakończeniu współpracy ze studiem.

Gradient, który wygląda dobrze nie tylko na ekranie

Projekt opakowań był częścią procesu. Miękkie przejścia kolorystyczne to jedno z najtrudniejszych zadań produkcyjnych, jakie można postawić przed drukiem - a „Sunset” musiał wyglądać tak samo na opakowaniu, w animacji i na ekranie telefonu.

Studio współpracowało z producentami przy doborze materiałów, technologii druku, uszlachetnień i metod produkcji, aby końcowy efekt był zgodny z założeniami projektu. Zakres prac obejmował także koordynację dostawców i nadzór nad drukiem, tak aby każdy detal odpowiadał pierwotnej koncepcji.

Naturalność zamiast perfekcji

Tę samą zasadę przeniesiono na fotografię. Zdjęcia pokazują kobiety w codziennych sytuacjach, w miękkim świetle, z widoczną różnorodnością wieku, stylu życia i pielęgnacyjnych nawyków. 

Efektem pracy nad sesją była biblioteka autentycznych materiałów, z której marka korzysta także dziś. 

Uzupełnieniem projektu są szablony do mediów społecznościowych, wytyczne wizualne oraz zasady tworzenia treści, które ułatwiają prowadzenie spójnej komunikacji online. 

Efekt

Efektem współpracy jest odświeżony wizerunek Zanature, który lepiej oddaje jakość, charakter i filozofię produktów. Przede wszystkim jednak marka zyskała jasną wizję: łatwą do komunikowania odbiorczyniom i czytelną dla wszystkich, którzy nad nią pracują wewnątrz firmy i po stronie partnerów. Nowe opakowania, fotografia oraz materiały komunikacyjne tworzą spójny, wyrazisty świat marki, który nie tylko przyciąga uwagę, ale też daje zespołowi solidne narzędzia do dalszego rozwoju marki.

Credits

Strategy: Materia · Copywriting: Hanna Radecka · Art Direction: Anna Morawiak, Michał Mierzwa · Visual Identity: Anna Morawiak · Print & Packaging: Anna Morawiak, Patrycja Mróz · Graphic Design: Marta Jaśkowiak, Natalia Brodewicz · Animation: Marta Jaśkowiak, Zuza Wasiak · Photo session: AdFather · Project Management: Małgorzata Antczak